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  • 小狗电器IPO受关注 清洁家电步入快速成长期

    作者: 来源: 2018-09-14 16:14:26
  •    国民经济快速发展带来人民消费水平的不断提高,消费需求多元化,为了追求更高品质的生活,人们对于家居生活所需物品从“实用”向“享用”转型。小狗电器应广大消费者的需求,致力于产品研发,推动小狗电器IPO落实,将各种高新技术广泛运用于家电制造,清洁类家电行业处于快速成长期。

      小狗电器深耕清洁家电领域多年。作为一家专注于清洁电器研发、销售的高新技术企业,小狗电器的主营业务为研发、销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器,并主打“小狗品牌”。得益于互联网电子商务模式,小狗电器近年来以较快的速度发展,营业收入从2014年度的1.28亿元迅速增长到2017年的6.96亿元,四年间,小狗电器的收入年均增长率高达79%。

      我国是吸尘器制造大国,据统计吸尘器出口销量已突破1亿台,产品主要出口欧美发达国家。近年来本土销售需求旺盛,内销市场销量增速显著。据中怡康统计,国内吸尘器销量从2015年的688.19万台增长至2017年的1,133.88万台,CAGR为28.36%。随着吸尘器的普及率进一步上升,内销市场将持续增长,这为小狗电器在内的一众主要定位于国内消费者的吸尘器厂商创造了发展机遇,也为小狗电器IPO推进提供了机会。

      不过,相对于欧美国家而言,我国的吸尘器行业发展较晚,2017年底国内吸尘器百户家庭渗透率只有12%。国内吸尘器企业大多处于中小规模起步发展阶段,国内知名品牌不多,尚未出现行业垄断型龙头企业。目前,除美的、飞利浦、伊莱克斯等综合性家电品牌外,大部分生活电器企业都专注于某一特定细分行业。同时,部分国际知名品牌通过天猫、京东等电商平台进入中国市场,如iRobot、戴森等,对国内市场造成了一定冲击,行业竞争趋于激烈。

      根据中怡康数据统计,2017年吸尘器线上销量占比达到83.56%。其中小狗电器以销售量份额14.65%、销售额份额13.72%占据线上吸尘器市场的第二位。小狗电器凭借扎实的核心技术、较强的研发能力和营销能力,在国内竞争激烈的吸尘器市场中位居前列,其产品和服务不逊色于国际领先吸尘器品牌。特别是小狗电器开创性的“中央维修”售后服务模式,使公司在业内及消费者心中树立了良好的品牌形象,也为小狗电器IPO赢得了更多人心。

      线上销售渠道已成为小狗电器等家用清洁类小家电的主要销售渠道。就吸尘器而言,因其体积相对较小,便于物流配送、基本无需专业人员安装等优点,网购体验大大高于其他大型家电产品,被广大消费者接受的程度更高。电商模式为小狗电器带来的购物便利及成本下降,进一步促进了吸尘器行业的消费需求。

      据中怡康的统计数据,2017年中国吸尘器零售额为83.06亿元,较2015年增长了111.77%,年复合增长率达45.60%。预计2018年销售额达115.08亿元。2017年中国家庭户数约4.47亿户,城市化率已达到58.52%,吸尘器渗透率约12%,在不考虑消费者升级换代需求的情况下,假设国内吸尘器渗透率达到城市化率的一半,未来将有7715.22万台的市场容量;假设吸尘器渗透率达到城市化率的水平,未来将有20794.44万台的市场容量。

      国内庞大的吸尘器市场容量和行业发展空间,将为以小狗电器为代表的清洁家电品牌带来源源不断的发展动力。反之,小狗电器对产品的研发、销售是对国内吸尘器市场的填充和刺激。小狗电器IPO与国内清洁家电市场之间相互促进的良性循环,必将带来一个更为繁盛的中国家电市场。

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